STAM verft.
1. Kiepboig 1 Co.
NORGE-SALPETER
IX lit LaiMaitoor JoorfllolM'
Alkmaaischs Ciediet- en Effectenbank.
uiuuvnm
9
v
0
R. IC
J.B. Koster
Groote Openbare Verkooping
SPROEI MICH IK ES, merk „Vermorel."
Uit het leven van eenredi
HANDELSKIEKJES
Norge-Salpeter bevat 13
stikstof en wordt geleverd
in vaten van 100 Kg. netto.
a*
No. 51
A. KREYHBORG Co-I
AFBRAAK,
WOÖNHÜÏZÉ¥~
Alie verkoop geschiedt volgens de
Algemeeiie Handelsvoorwaarden
Normaal y
Pappoeder.
V
Vraagt ons:
Onovertrefbaar. Fijn van smaak.
Probeert eens
lis de Tariefwet beteekent:
50 jaar achteruit,
Dan zijn Amerika en Duitschland
500 jaar achteruit.
Breed lis Hoorn.
Clang der werkzaamheden
Breed 28* Hoorn.
te KROMMENIE,
H. VAN DE WEETERING,
SPECIALITEIT
Brillen en Pince-nez,
PEDROLI.
Langestraat 104. Alkmaar.
Mandoline enz.
Moot» oud
HERMAN PLAS,
Kmntnttu en Kaarmlien.
(ADVERTENTIE.)
0/
/O
Voor inlichtingen en prijsopgave wende
men zich tot onze vertegenwoordigers.
OUDEGRAGHT 245. Teïef, 439 en 499.
Rente voor deposito's, onbepaalden tijd 3 pCt 6 maanden fixe 3 pCt., 1 jaar Iixe4 pCt.
Gemalen Chilisalpeter en s
zwavelz. Ammoniak,
grof en fijn Koper-.ef*
vitriool. A «Ps
Jb. SCHUIT te Castricum.
B BEEKMAN, Alkmaar, Voor dam 5.
Fabrikant van loper- en Blikwerken Gereed-
- schappen voor Zuivelbereidingenz enz. -
Soliede artikelen. Lage prijzen,
de 5 ons 35 cent,
Heerlijk van geur. Prima kwaliteit.
J
Langestraat 22. Magdalenenstraat ll|
Alleonverhoop
der goederen van
Gestoomd wordt iederen werkdag.
KARPETTEN, VLOERKLEEDEN, DEKENS, BEDDEN worden 1 a 2 maal
per week gestoomd.
GORDIJNEN alle dagen en opnieuw geapprêteerd, ook lancastergordijnen.
Stoomgoederen en xwart te Terwen rouwgoederen dni desverlangd binnen 24 nren.
De lsatate nitgebreide Terbeteringen maken de vlugite aflevering mogelijk, rooalo slechts
de beate en modernat ingerichte fabrieken Termogen.
Zwart wordt iederen werkdag geverfd.
Alle kleuren blauw worden 's Maandags geverfd.
rood 's Woensdags
bruin en groen Donderdags en Vrijdags geverfd.
andere kleuren en zijde Zaterdags en Dinsdags
AanbeTelend, M. STAM.
te Alkmaar, GËZ. KAAN.
te Bergen, J. VBASDONK.
te Limmen, J. H. "WILLERS.
te Gastricum, v. BENTHEM Lüte,
te Heiloo, P. DE GROOT,
te Egmond aan Zee, G. FOOR.
te Dirkshorn, P. WINK,
te Warmenhnizen, A. SöTEMANN,
te Heer Hngowaard, P. LODDER
van
op het terrein Tan 't aldaar gesloopte
Hoerenhuis Tan den Heer G. JONGE-
JAN8, aan de Zuiderhoofdstraat, op
Vrijdag 31 Mei 1912, des voormid-
dags te 10 uur, ten oyerstaan van den
Deurwaarder
namelijk het laatste gedeelte der Af
braak van gezegd perceel, als:
Ramen, Deuren, Kozijnen, Balken,
Ribben, Platen, Latten, Vloer-, Weeg
en Zolderdeelen, eenig BRANDHOUT,
eene partij Dakpannen en hetgeen meer
zal worden aangeboden
Daags te voren te zien.
Het terrein is gelegen aan water
en weg.
ZEGT HET VOORT!
TE KOOP ZEVEN BURGER
WOONHUIZEN. Een blok van vier
hnizen onder één dak en drie naast
elkander staande, niet onder één dak.
Staande aan verschillende straten te
Alkmaar.
Brieven franco letter F, No. 10, bureau
dezer courant.
voor het maken van
volgens geneeskundig voorschrift.
VIOOL
onderwijs door
B. A. MAAS,
Dir. Sted. Orkest,
SPOORSTRAAT.
Goud, Zilver, Diamant en Bloedkoralen
krijgt men nergens hooger prijs dan bij
den werkman zeif.
gediplomeerd Gond en Zilversmid.
Payglop IS* - Alkmaar.
van
Elke verhandeling kan op
zich zelf gelezen worden.
•VII,
DE RECLAME.
Van al'le verandering*era, welke het mo~.
derrie zaken doen bracht, is de publiciteit
wei een van de meest ingrijpende.
Schrijver dezer herinnert zich, dat er bij
zijn 'vader op een goeden dag een reiziger
kwam, die bedrukt iniwikkelpapter verkocht
en irraet al de welsprekendheid, waarover
hij te beschikken had, die vervanging van
het tot heden gebruikte blanco- papier door
bedrukt bepleitte. Het had nog heel wat
voeten 'in de aarde vader er toe te be
wegen Ihierto-e over te gaan; de waar had
immers, geen reclame noodig; de menschem
wisten wel wie de leverancier was. Dit
is volstrekt geen halve eeuw geleden, doch
hoogstens 25 jaar. Ziedaar een voorbeeld
boe vroeger vrij algemeen gedacht werd
óver üe r eclame. Er heerschte te dien op
zichte een conservatieven geest en alleen
de (idee der jongere generatie kom er ver
andering in brengen.
'Zlien wij een oude balans dan vinden
wij fdaarop in het geheel niet of tot een
miniem bedrag „reclamekosten". Z100 weinig
.was idit nog van invloed! opi de expfloi-
ALKMAAR
Alleenverkoop voor Noord-Holland.
v. v v
Steeds voorradig
s>
Hoofd Agent voor Keimemerland
tatierekeniing, dat gewoonlijk de kosten van
reclame onder het hoofd „onkosten" waren
weggemoffeld. Heel anders is het in de
meeste hedendaagsche groote zaken, gesteld.
Niet alleen het vergaderen van de uitgaven
voor piubliioiteiit onder een eigen hoofd,
maar ook een zoo groot mogelijke splitsing
bovendien..
Wanneer wij aan het einde des jaars
van onze „Reclame-rekening" de tabellari
sche kolommen optellen, krijgen wij de
bedragen van de volgende oinderafdleeling:
Advertenties in couranten en periodieken.
Catalogi en strooibiCletten, inclusief ver
spreiding.
Sdhuttingvlakten en borden.
Clichés en teekeningen.
Toegiftartikelen.
Diversen.
Deze geren een tamelijk getrouw beeld
welke gebieden de publiciteit zich beweegt.
Ook de geest die uit de 'huidige reclame
spreekt, is een geheel; andere dan eertijds.
Werd vroeger de opstelling van een adver
tentie als „nebenbei" beschouwd, waarvan
geen studie van behoefde gemaakt, thans
zijn er reeds vakssdholen voor reclame-kunst
opgericht en hebben, zidh adviseurs in pu-
bliciteits-aangel-egenheden gevestigd. (Zij
allen streven er naar de reclame een meer
wetensóhappielijken grond' te geven. De beste
teekenaars stellen bun teekenstift haar ten
dienste. Wie In den tijd tegen Nieuwjaar
de straten van Parijs doorwandelt, wordt
getroffen doior de bonte menigte van affi
ches, die tegen de gevels der huizen zijn
geplakt, deze soms sdh.ier geheel bedekken.
T ento-onstellingen van affidbes worden ge
houden en het is. dikwijls kunst in den
meest volstrekten zin des -woords wat men
daar te aanschouwen krijgt Onder de beste
Fransdhe teekenaars noemen wij Jules
Cihèret, Alphonse Muda en Th. Siteinlen,
(Zij bewegenzidh opi hét terrein der sym-
TELEFOON 184 -
0
0
0
0
0
0
0
0
0
RECLAME
^KOFFIE
bellek, satyre en realisme. Ook in ous land
zijn goede krachten opgestaan, ofschoon
hier het reclame-teekenen niet zoo als uit
sluitend vak beoefend wordt.
Slaan 'wij een Engels,oh, Amerikaansdh,
Fransoh of Duiisdh tijdschrift op, dan tref
fen ous de massa geestige teekeningen in
de rubriek advertenties. Wij hebben aan
geïllustreerde annonces altijd veel waarde
gehecht. Wie onze cliché-kast bezichtigd,
staat verwonderd over het aantal clichés,
dat ligt te wachten om tegen hum in om
loop zijnde collega's te worden uitgewisseld.
De eersten, waarvan wij, weten, dat zij
o-p groote schaal publiciteit hebben gemaakt,
zijn Rudolf Herzog in Berlijn en de groote
Parijsche magazijnen Louvre, Rrintemps enz.
Men verhaalt, dat Herzog besloten had eens
je beproeven een jaar zonder reclame te
stellen, doch de teruggang, dien toen zijn
omzet aannam, deed het volgend jaar weder
het dubbele aan publiciteit besteden.
Reclame is iets suggestiefs. Niet opi een
maal werkt ze gewoonlijk iets uit. Door vol
te houden, den naam voortdurend te bren
gen onder de aandacht van den lezer, dloet
ten laatste naam en adres van dien adver
teerder In de hersens opnemen en later,
veel later soms komt de uitkomst. Van zelf
volgt Heruit, dat de aanbeveling zonder
schreeuwerig te zijn, voldoende moet opval
len. Het valt niet te ontkennen, dat de
reclame n.og al eens tot excessen leidt.
Artikelen zonder veel innerlijke waarde, zien
wij niet zelden met veel ophef, humbug,
geannonceerd worden. Vooiral de adver
tenties van kwakza.Ivers-geneest»idde'.en bren
gem schatten in de kassen der respectieve
bladen. Deze schaduwkant, die fijnvoelende
lieden een hekel doen krijgen aan alles
wat reclame heet, is zeer te betreuren.
Zij 'heeft te veel goede zijden echter, dat
deze uitwassen (uitwassen vindt rnien trou
wens altijd') haar veel kunnen schaden.
Ofschoon reclame maken groote kosten
medebrengt, vertrouwt toch ieder verstan
dig adverteerder deze gemakkelijk uit den
verhoogden omzet te kunnen dekken. Pro-
centsgewijze is het to-dh altijd nog maar
- een deel van de expiloiiatieuiitgaven en niet'
zulk een hoog percentage als men gemeenlijk
denkt-.
Men redeneert aldus: ik' moet kosten
maken om mjj.n artikel te kunnen vérkoopen.
Ik kan zuinig zijn, maar aan de meeste van
die kosten is absoluut niets te knibbelen.
Voeg ik bij die kosten nu nog een zeker
percentage voor reclame, dan ben ik er
goed mee, wanneer mijn omzet zooveel
stijgt. Inderdaad krijgt men op die wijze
alsr egel een beter verhouding dan dege-
I ne, die uit zuinigheid de aanbeveling ach
terwege laat. Valsdh en insinueerend iis
daarom (dé bewering, dat die klanten die re
clame betalen. Hij, die geen publiciteit
maakt, zijn omzet niet met kracht tracht
te verinnigen, zal een veel, ongunstiger kos-
ten'-omslag krijgen en als zoodanig de con
currentie niet kunnen volhouden. Tegen den
tijdgeest valt niet te vechten en, tenzij tl i e-
rmand meer reclame zou maken, zal men
niet zonder schade tegen de,n stroom op
roeien.
Verschillend is dé meening welke soort
reclame voorkeur verdient: advertenties, ca
talogi, borden of iets anders. Naar ons idee
zijn ze alle good, miits met zorg bewerkt
en op verstandige wijze onder het publiek
gebracht. Niemianid is in staat met zeker
heid ide draagkracht vast te stellen. Ver
zendingshuizen hebben beproefd door alle
aanvragen te ordenen naar de streken, van
waar ze kwamien, het loonende van dé an
nonces in bepaalde bladén te berekenen.
Er is iets voor te zeggen en die huizen
kunnen zulks tot op zekere hoogte, vooral
wanneer zij verzoeken de aanleiding tot
de aanvrage te refereeren. In detailzaken
gaat het echter absoluut niet. Wij hebben
eens den moed genomen verschillende nieu-
we ko-opiers te polsen waaraan wij hun
begunstiging 'dankten, doch de meesten wis
ten Ih et zelf niet. Ze hadden al, zooveel
van Kr-eymhorg gehoord of jjelezen, maai
waar, dat was hen ontgaan
Zoo zal het wel mieestal- gaan. Wij, M
in ons bedrijf niet stil zitten zetten alles I
„op (haren en snaren-" omi bdj de levering I
vooraan te staan
Ons goe<^ spreekt voor zich en de ie-1
vreden ko-oper miaakt ook voor ons reclame
in eigen kriihg. Wij weten te goed, dat de
reclame óns alleen onder steunen kan,
in Zooverre men ons nog geen gelegenheid I
gaf door onze leverantie bediening, inrich
ting en prijzen een rmeer daadwerkelijkai
banid tusschen U en ons te leggen.
Men zij to-tih nooit zoo achterlijk v<W
reclame den neus op te trekken.
Die 'dit doet, moet nooit soiliriteeren, nie'
trachten de rmensdhen een goeden durf
van zi'dh te doen krijgen, want hierbij
hij zi'dh aanbevelen, zidh zooi gunstig m0,1
gelijk wijlen voordoen. Alles terugbreng-' I
tot de juiste waarde, tot de bedoeling, dkl
voorzit, is de ware wijsheid'.
ABONNEME
75 ct. p. 3 maanden franco h
Zondagsblad. Te betalen in
Afzonderlijke nummers van de
Van het Zondagsblad
Vsjj Idle hand van dr. H. Cardaur
redacteur van de „Kölniische Volk
een Kath. hoofdorgaan in Du
is een bo-ek verschenen, ondier
ons, journalisten, aantrekkelijfcen
Idieirn Leb-en -eifries d.eufedhen, Ree
Uit een gedie-elite van dat b-o-ek
handielit over de verhouding van
ten opjziiidhite .van „zijn" krant, 1
het vo-ligendie aan:
lk will hier een- lans breken v
jouirna Ifetóeke col 1 egas,.
De krantenlezers, ook het vriianc
stemde deel van hen, hebben zo-o
geen begrip^ h'o-e eein krant- tot sb
en onder vve-lik-e bezwarende oens:
d-eri een diruikke redacteur mioet w-e
lezen bij het ontbijt, bij hun nata
en -'s avo-nde hn h-uin vrijen tijd| t
zij vinden in -den poiliitieken stiller!
■inhoud mager, veel, vreemd import
Jicht houden zii overwegingen, dat]
redactie moeite moet gekast hebo
blad vol te krijgen." Zij zien eva
vol tooide proinot; van den doodéi
van de boeveellhaiidi van het mater
gelezen en geschift mo-et w-oirden,
de-elis echter niet benut kan Word
de -omvangrijke brievenwisseling
vaste en tijdelijke medewerkers,
(mondelinge besprekingen, niet ze]
Jiiedienj die niets verstandigs mee i
hebben, van de mio-eiiliijkhedén van
werken, verbeteren, schrappen, ti
naslaan bij onduidelijke of tw-ijfelacl
Idiee Iten, ,niiet te vergeten het e
corriigeeren, daarvan weten zij
liijk niets, en idiam zijn zij genei
elke vergissing, -elke onvoorzichtig-
hing, ja, vo-or elke drukfout- de
tenden redacte-ur aansprakelijk te
Inderdaad zijn er onoplettend-
teurs gebrek aan- vlijt en aam:
ook w-el -in andere beroepen voork
doch zoolang h-et bewijs van het f
niet (is geleverd, mio-et men to-ch a;
dat Idle man, die de kramt schrijft
schikking (heeft over een zeker n
wijz-e aanwezig zijnd minimum va
geiriit&j YO'OTzildhitiigheidpilidhtsbel
en ijver, en voor de tekortkom,img-
arbeid Veronfschiuldtlgiingen kan d-
de^ die iin mienig ander béro-e
nen: Gen eeuwigen drang omi op
muut te arbeiden- d-e onnnogelijkl
lang overleg, de eeuiwiigie omderb]
door nieuw materiaal,;, boodschapilo
Iiefo'oniberiiichten, bezoeken, en zoo i
dn h-et b-:zonder d,é volstrekte onimiog
alle ge-biiied te beheerschen, waar
nu eenmaal heeft te schrijven er
verwaarlootaiing" 'het pmibhek h'emi ir
kwalijk (zou n-eunien.
Elk (lezer, die zijn krant met inj
stukken- \e-reert, heeft zich te bes
als 'tijdelijk -medewerker, en reeds
overweging de regels der hoffelij
acht te nemen; wie zulks niet dc
zich zeilf te wijten, wanneer de
seerde zijn onheb-betijken bri-ef aar
piermand toevertrouwt en zich ontt
verdere con-esppin|die,n.ti,e."
D-eze eenvoiudige, nuchtere opm
^an den Du-lischen- co-llega zijn -
toepasselijk op Hollanidsahe toest.
Het 'krantenlezend publiek kon
min-sse 'wel eens 'rekening mede h
Wat opvallend Is.
Op,val:-end is, dat zij, die steeds
wee roepen over allerlei misstan:
scherpe- pijltjes van hum afbrekend
et .liefst richten op wie trachten
standen uit de-n- weg te ruimen;,
dat zij, 4ie het aldoor weer hebi
e „domheid van- biet vo-Iik" gewoo
minst aan vofcointwikkeling doei|
dat zij, diie niet uitgepraat rak
de „onverschilligheid- van het vo3k'
ccn poging doen, ami meerdere be
'lng in de apenbare zaak bij d:
Wolk aan te kwe-eken;
dat zij, die erg druk klagen
j,drinken van -het volk" en daa
m-ees-t krasse staaltjes weten op
sch-en, veelal geen hand, uitsteken
drankbestrijding te steunen;
