Waarom eigenlijk BRADERIE?
Vanavond brengen vijftig bloemisten
het bloemencorso in gereedheid
M
NACO-chauffeur kon zijn ogen
eerst niet geloven
DE BRADERIE op Dinsdag
De verkeersregeling tijdens de
komende vier dagen
Warenhuis"op straat zal het
contact met klant bevorderen
BRADERIJM
Op twee dagen een
sprookjesstoet
BRADERIE
RECLAME
BROUWER
Bioemenschuit
WAT ER nog meer
te BELEVEN valt
Richtlijnen van de
politie
Reclamewaarde van
grote betekenis
Rondjes rijden verboden
en ook gevaarlijk
MAANDAG 3D JUNI 1953
DE CHAUFFEUR VAN DE AUTOBUS, die van de week met een
brede zwaai de Naco-garage binnenreed, trok zijn voet van het gas
pedaal en boog zich verder over het stuur. Zijn reactie was begrijpe
lijk. Recht voor hem stond de Gouden koets en aangezien de Naco-
garage wel een ontzettende lap vierkante meters omvat maar nog niet
het praedicaat Koninklijke Stallen heeft ontvangen, drukte de chauf
feur resoluut op de rem en klauterde naar beneden. Hij moest er het
zijne van hebben. Eerst toen hij de koets tot op enkele meters was ge
naderd begreep de man, dat hij hier met een knappe imitatie had te
doen. Hij streek eens over het sierlijke beeldhouwwerk, over de fraai
gevormde ornamenten en bemerkte, dat dit alles was vervaardigd van
papier-maché. Toen zag hij ook, dat de wielen niet op de grond rus
ten, maar dat de papieren koets op rubberbandjes werd voortbewogen.
NOG STOND HIJ zich af te vragen
of dit rijtuig misschien door de directie
zou worden gebruikt bij de opening
.van een nieuwe lijn of een zoveeljarig
jubileum, toen iemand hem beleefd toe
schreeuwde of hij een paar stappen op
zij kon doen. En daar naderde een nieu
we verrassing: een brede platte wagen
met er boven op een juffrouw in een
doorschijnende onderjurk. Ze roerde in
een grote pot, maar haar armen waren
van mos en staarden strak en leven
loos in 'de verte. „Wie is dat?" vroeg
deze man. .Vrouw Holle,' klonk het niet
bepaald verhelderend antwoord, doch
even later waren de mysteries uit de
wereld geholpen en klom de chauffeur
Weer achter het stuur. Hij wist nu, dat
al deze vreemde zaken nodig waren
voor het bloemencorso, dat tijdens de
Braderie door de straten zal trekken en
dat voor een belangrijk gedeelte in de
Naco-garage aan de Helderse weg
wordt klaar gemaakt.
De firma Gebr. De Boer van de Heul
is al sinds Woensdag met enige manne
tjes aan het werk om de praalwagens,
waarvan sommige afkomstig zijn van
het bloemencorso 'te Aalsmeer, in orde
te maken in afwachting van de vijftig
jAalsmeerse en Alkmaarse bloemisten en
hun knechts, die vanavond de duizenden
■bloemen zullen aanbrengen. Dat wordt
een heel karwei, maar het resultaat zal
de toeschouwers morgenavond in ver
rukking brengen.
Waar die ontelbare bloemen vandaan
komen? Ze zijn op het laatste ogenblik
geplukt en netjes opgeborgen in de
koelcellen van het slachthuis, die ze
voor verwelking heeft behoed. Het cor
so omvat 33 nummers, waarvan 5 praal
wagens van de Stichting Alkmaarse
Braderie. De praalwagens worden ge
trokken door tractoren. Dinsdagavond
als het corso de eerste keer door de
stad gaat, zal het worden opgeluisterd
door muziek van St. Caecilia en Soli
Deo Gloria. Woensdagavond als de stoet
voor de tweede maal door Alkmaar
trekt, zullen de Postharmonie en Ex
celsior hun muzikale medewerking ver
lenen. Die tweede rondgang is eerst des
avonds om tien uur en het bloemen
corso zal dan verlicht zijn, een evene
ment waarvan wij het effect met be-
Rotanhanger Sierpot,
kamer-, klim- of hang-
plant, goheel compleet
voor slechts -5 ra
bij Z.ÏU
Stecnenbnig
zeer grote collectie
KAMER- en TUIN
PLANTEN
Lage prijzen!
langstelling zullen afwachten. De Alk
maarse Brandweer zal op de voortrij
dende bloementuin zijn machtige schijn
werpers richten en de verdere illumina
tie zal worden verzorgd door honderden
fakkels en lampionnen.
Het corso van Dinsdagavond 7 uur
zal de volgende route nemen: Helders-
weg. Stationsweg, Scharloo, Bergerhout,
Kennemef singel, Kennemerstraatweg,
Nieuwlandersingel, Emmabrug, Zilve--
straat, Ridderstraat, Laat naar de Koor
straat, St Laurensstraat, Nieuwesloot,
Hofplein, Ged. Nieuwesloot, Kanaalka
de, langs de groenteveiling naar de
Helderseweg.
Op de tweede dag (Woensdag) zullen
de wagens eerst van acht tot tien uur
op de Nieuwesloot worden tentoonge
steld en daarna hun weg nemen langs
de volgende route: St Laurensstraat,
Koorstraat, Laat, Ridderstraat, Zilver
straat, Kennemerpark, Ritsevoort, Koor
straat, Kerkplein, Gasthuisstraat, Ze
venhuizen, Geesterweg, Scharloo, Sta
tionsweg naar Helderseweg.
Het corso zal voorts nog worden be-
Dit is een van de naakte praal
wagens, zoals wij die aantroffen
in de NACO-garage. Straks zal
dit voertuig met vrouw Holle in
het corso meerijden, maar dan
gesierd met honderden bloemen
in allerhande tinten.
geleid door de' twee drumbands van de
padvinderij. De definitieve samenstelling
zal eerst in de loop van Dinsdag haar
beslag krijgen, want men wil de wagens
schikken naar de kleuren van de bloe
men om een zo harmonisch mogelijk
geheel te verkrijgen. Officieus is de
volgorde:
1 Motorpolitie; 2 Muziekcorps ..St
Caecilia"; 3 Luxewagen, bestuur Alk
maarse „Braderie"; 4 Garage Jan Moe-
jes met „Lambretta"-scooters; 5 Alkm.
Braderie corso 1953 (praalwagen); 6
Het „Wapen van Heemskerk"; 7 Chem.
Wasserij S. Krom: „Ik kom van K^om"
8 N. P. V. Drumband; 9 Garage Met,
met een Opelsprookje; 10 Praalwagen
Alkmaarse Braderie; 11 Was- en Strijk-
inrichting „Vredenburg"; 12 Pontiac
Horloges „De juiste tijd"; 13 Praalwa
gen Alkmaarse Braderie; 14 Chemische
Wasserij „Alcmaria'; 15 Muziekcorps
„Soli Deo Gloria"; 16 Milfleur Sprook
jeskoets; 17, 18 19, Het gouden driespan
Garage Willem Schmidt: Ford Taunus,
Ford Consul, Ford Zephir; 20 Praalwa
gen Alkmaarse Braderie; 21 Garage
Klaver, Franse élégance, Renault, Fré-
gate; 22 Heinekens Bier op de Braderie;
23 R.K. Verkenners Drumband; 24 „Las-
tina" for the junior Miss and her Mama;
25 Paardensportvereniging „Vooruit": 26
Rijnbende heit de kloek; 27 Café Tom
Scharlewie; 28 Max Woiski's Surinaams
Orkest; 29 Alkmaarse Brandweer; 30
Alkmaarse Brandweer; 31 Praalwagen
Alkmaarse Braderie; 32 Luxe bloemen
wagen; 33 Versierde reclamewagen.
Woensdagavond musiceren in het
corso de „Postharmonie" en „Excelsior".
De Alkmaarse brandweer rijdt dan op
andere plaatsen in het corso om met
haar schijnwerpers het corso te ver
lichten.
DE LEDEN VAN DE Stichting Alk
maarse Braderie hebben de laatste we
ken onder hoogspanning moeten wer
ken om het verkoopfeest, dat Alkmaar
de komende dagen in het middelpunt
der belangstelling zal plaatsen, voor te
bereiden. Het heeft door bijzondere
omstandigheden vrij lang geduurd
voordat men de vergunning van B. en
W. in de zak had en toen moesten alle
hens aan dek worden geroepen om het
feest in elkaar te zetten. YVie het wel
voorziene programma bekijkt zal - ook
zonder dat hij iets van de voorberei
dingen heeft bemerkt - tot de conclusie
komen, dat er „gepeesd" is. Er is voor
gezorgd, dat het publiek zich niet be
hoeft te vervelen.
Het zal zich in de eerste plaats
natuurlijk in de Langestraat en od de
Laat kunnen verlustigen in de honder
den fleurige stands, waar de midden
stand met speciale aanbiedingen de
aandacht zal weten te trekken. Daar
op komen wij dezer dagen nog wel na
der terug. Maar behalve dat is er
nog meer. Elders in dit nummer heb
ben we al geschreven over de mode
shows en de attracties op het Laat-po-
dium. Daarnaast is er het optreden van
het Surinaamse orkest van Max
Woiski, dat afwisselend op de Laat en
in de Langestraat" zal spelen. Voorts
zijn er „Judo-demonstraties, is er het
grote bloemencorso, dat - dit zij tussen
haaktjes vermeld - niet zo lang op zich
zal laten wachten als verleden jaar,
komt er de voetbalwedstrijd Alcmaria-
Stormvogels en zullen ook de diverse
standhouders nog voor bijzondere at
tracties zorgen. Een nieuw evenement
is het Japanse dagvuurwerk, waarbij
bommen de lucht in worden geschoten,
die als zij ontploffen een stroom van
waardebonnen over de menigte zullen
uitstrooien. Een aardig en origineel
idee, dat ongetwijfeld een hele mensen
menigte op de been zal brengen. Tus
sen de Braderiestraten Laat en Lan
gestraat ligt het Wapen van Heemskerk
en daar is ook iets bijzonders aan de-
hand. Vier dagen lang soeelt daar het
in Alkmaar wel zeer bekende showor
kest van de fam'b'e Kok, dat aan zijn
repertoire een Hammond-orgel heeft
toegevoegd. Dit zal voor deze gelegen
heid naar Alkmaar worden gebracht.
In de grote zaal zullen gezellige zitjes
worden gemaakt, alleen in de boven
zaal is gelegenheid tot dansen. Ge ziet
het, als ook het weer 'de Braderie en
haar bezoekers wat gunstig is gestemd
zal niets het welslagen in de weg
staan.
Feestelijke opening door de Burgemeester van Alkmaar
op de Steenenbrug, daarna rondrit per feesttreintje
door de Braderiestraten.
ROUTE: Steenenbrug, Huigbiouwerstraat, Laat, Koor-
straat, Langestraat tot het Stadhuis.
Attracties in de stands dei deelnemers.
Eerste Modeshow in het „Gulden Vlies" door de firma s
Gebr. Bervoets. H. Brüggemann, E. L. Heeger, J. B.
Koster, B. W. G. Lienesch, M. Meijer Zn, Vroom
Dreesmann, Gerard Woi'm.
THE FALLING MEN op het attractiepodium op de Laat.
Max Woiski's Surinaams orkest op een showwagen op
de Laat, in de 'Langestraat en op de Steenenbrug.
Modeshow in het in Fianse stijl gebracht Gulden Vlies.
In het café: Internationaal orkest „Bela Hovath".
Op het attractiepodium: „The Falling Men".
Wapen van Heemskerk: Familie Kok „Showorkest met
Hammondorgel".
Modeshow in het Gulden Vlies.
BLOEMENCORSO.
ROUTE: Vertrek Slachthuis, Helderseweg, Stationsweg,
Schailoo, Bergerhout, Vrouwenlaan, Kennemersmgel,
Kennemeistraatweg, Nieuwlandersingel, Emmabrug, Ken-
ncmerpaik, Zilverstraat, Ridderstraat, Laat, Koorstraat,
St. Laurensstraat, Nieuwesloot, Hofplein, Ged. Nieuwe
sloot, Kanaalkade, Helderseweg.
Eerste avond-Modeshow.
Wapen van Heemskeik: Familie Kok „Showorkest met
Hammondorgel".
Judo-demonstraties op het Laat-podium.
Max Woiski's orkest, afwisselend op de Laat en in de
Langestraat.
Tweede avond-Modeshow,
lu.uu uur: Attractie op het Laat-podium.
Vanaf 's morgens 10.30 tot 's avonds 11.00 uur op de Attractiepodiums:
Variété-show „DE VLIEGENDE HOLLANDERS".
De Hongaarse danseres Bianca.
De Russische danseres Jozephine.
Rosalinda, het CAOUTCHOUC MEISJE.
De Gezusters Mullens: PARTERRE ACCROBATEN.
Stoelenbalans-nummer.
LOULOU met zijn vermaard balnummer.
DE DRIE LEONARDI'S, ladder-acrobatiek.
Muzikale lichtpantomime, enz., enz.
De gehele dag rondritten per feesttreintjes - Mechanische muziek-attracties
bij de standhouders.
10.00 uur:
Vanaf 10 uur:
11.00 uur:
11.15 uur:
11.30—12.30 uur:
2.00 uur:
3.30 uur:
3.30— 5.30 uui:
4.00 uur:
7.00 uur:
7.30 uur:
8.00 uur:
8.30-
8.30 uur:
-11.30 uur:
9.30 uur:
10.00 uur:
Langestraat - Stenenbrug - Laat en
Koorstraat zullen van 1023 uur voor
alle rij verkeer gesloten zijn (ook voor
rijwielen aan de hand meegevoerd). De
Deze Gouden Koets is een van de nummers uit het Braderie
bloemencorso. Zij zal aan de toch al sprookjesachtige stoet nog meer
luister bijzetten en haar nog sterker doen herinneren aan de kleur
rijke verhalen uit de boeken van onze jeugd.
Eerst later, als de show reeds achter de ken zonder dat een winkelmeisje de
rug is, komen de bestellingen. Meestal steriotiepe 'vraag stelt of ze de klant
gebeurt dit korte tijd, soms ook wel ergens mee van dienst kan zijn of er
ger nog die schone zin „Had U iets wil
de binnenkomende tege-
heeft de warenhuizen
omzetten
maanden daarna- Zou de confectie
handelaar zich van tevoren laten lei- len hebben?"
den door het directe resultaat van de moet. klinkt,
show, tien tegen één, dat hij er niet hun grote vlucht en massale
xrr a doij tcre"1 tttvft tttz" tcicxt do a ncdtf o tt aan begon, Het feit echter, dat vooral gegeven.
WAAKOM HGLINLlJlV EEJN BRADERIE Deze vraag is vreemd de laatste jaren practisch iedere zaak
genoeg niet alleen van buitenstaanders afkomstig, üiaar wordt ook
en heel vaak zelfs gesteld door de detailhandel zelf. Waarom zullen
Daarom ook is deze vierdaagse Bra-
van enige importantie zijn clientele derie nuttig. Voor de middenstand en
door middel van mannequins laat zien voor Alkmaar als winkelcentrum. En
daarom vooral moeten de artikelen
wat zii te bieden heeft, bewijst, dat de
we ons zoveel extra kosten getroosten? En dan gaat men rekenen. Dat ze reclame haar doel niet voorbij naar buiten worden geb^ zodat het
schiet. Ook al moet in dit geval de publiek ze kan zien, kan betasten, en
cost weer voor de baet uitgaan. eventueel door kan lopen, zonder het
gevoel te hebben, dat het een onheuse
daad jegens de winkelier begaat. De
kost een stand, dat moet uitgegeven worden voor extra personeel, zo-
veel moet aan trottoirhuur worden betaald, dit bedrag gaat weg aan BIJ EEN BRADEEIE de siluatie
filectriciteit en als alles is uitgerekend worden de posten opgeteld en af- „iet anders Het gaat er om de mensen
gewogen tegen de eventuele baten. De uitkomst is „iet twijfelachtig. Zij te tonen wat de detailhandel hun heeft ^fadtrie^Soorg^nl^inden" Hrt gaafm-
zal een negatief saldo weergeven, in een gunstiger geval een sluitende te bieden, wat - nu het hier de Alk-
balans en in de allergunstigste omstandigheden een winstpost. Dat hangt maarse Braderie betreft - de midden
geheel af van de aard der winkels en de aan te bieden producten. Een stana voor assortiment voert,
fiets zal men op de Braderie niet zo gauw kwijtraken, een doosje met °f dat nu iaPonnen, klemvak-
spullen voor bandenreparatie en een fietsbel wel. Maar in dat reken
sommetje met reeële uitgaven en inkomsten ligt de waarde van de Bra
derie niet. Wie zo zijn inschrijving wikt en weegt zal steevast teleurge
steld zijn en wellicht tot het besluit komen om van deelneming aan 't
verkoopfeest af te zien.
Of dat nu japonnen,
artikelen of radio-toestellen ziin.
nu om de klanten - zonder verplich
ting en met vrij entree - het assortiment
te laten zien. Dat daardoor vele im
pulsieve kopen tot stand zullen komen
is logisch. Anders zou er geen waren-
Op
huis meer bestaan en zouden de zelf-
deze „show" moet Alkmaar tonen, dat bedieningswinkels hun deuren wel
kunnen sluiten.
lAdverteutie, log. Meü.j
het de koopstad van het Noorderkwar
tier is en dat het aan iedere vraag te
gemoet kan komen.
Kunnen
zaken doen? Moeten we daarvoor juist verkopen in
bereiken, dienen de deelnemers in de Gen stand voor de deur zetten? Inder- sfPPr plaatsen,
eerste plaats uit te gaan. Wat zii in die daad. Die stand is nodig, want
vier dagen extra omzetten zouden ze winkel zelf komt de „show".
als een meevallertje moeten beschou- deze vier dagen Braderie
wen. Zouden. Wa.nt verscheidene mid- slechts ten dele tot haar recht. Daar g.aatt de aeerebaten bun toeren verrieb.
denstanders draaien déze zaken precies bereikt zy alleen die mensen, die van en kleurige bloemenwagens dit
HIJ HEEFT DAARBIJ echter één om. Begrijpelijk misschien, maar daar- plan zijn iets te kopen. De anderen lo-
en een zeer belangrijke post over het om nog niet juist. Pen er aan voorbij- Er is niemand, die
hoofd gezien, een ontastbare factor, Wij geloven niet, dat een modehuis, de moed heeft een winkel binnen te
welke echter juist de basis is waarop dat een show organiseert, dure wanne- stappen en te zeggen: „Nee. ik heb beuren Er is in den beginne met de
een Braderie komt te rusten en waar- ouins laat komen, een zaal afhuurt, niets nodig. Ik kom alleen maar even organisatie enige stagnatie geweest, ock
uit zij haar bestaansrecht peurt. Dat voor versiering zorg draaft en nog an- rondneuzen om te zien wat er 00 het al om de redenen, die wij hierboven
is de reclame. De goodwill, die men dere uitgaven doet, na afloop van de ogenblik allemaal te koop is". Zoiets aanvoerden en waaraan men blijkbaar
kweekt, maar die zich nu eenmaal modeshow met leeg verkochte rekken doet men nu eenmaal niet in de mid- te weinig waarde wilde hechten,
niet in strakke cijfers laat vangen. zit. Er zullen impulsieve verkonen tot denstandszaken. hoewel de wens bij al maar dat is nu voorbij. Het verkoop-
Ware dit wel het geval dan zou - stand komen, maar van grote beteken's die „doorlopers" levendig is. Immers feest kan beginnen. De voortoereidin-
naar we stellig durven aan te nemen - is ook hier weer het reclame-element, daaraan ontlenen de warenhuizen hun gen - het waren er vele - zijn gemaakt
bet Braderieterrein en het aantal deel- Men heeft het nuhliek laten zien vrat aantrekkingskracht. Juist het feit. dat en het wachten is nog slechts op de of-
nemërs tweemaal zo groot zijn). Van de er te koon is. hoe het priis-niveau li«t men er ongehinderd naar binnen kan ficiële woorden, die het begin voor de
reclamewaarde, die zij met hun stands en waarnaar de grote vraag zich richt, stappen en op zijn gemak kan rondkij- tweede Alkmaarse Braderie zullen zijn.
DE BRADERIE NU is zo'n warenhuis
in de openlucht en het bijzondere er aan
is, dat zij de bezoekers bovendien nog
dat niet in onze eigen ta; van prettige dingen biedt, die bet
een feestelijke
sfeer plaatsen,
in de En j,oe Ean de handel slecht gaan ais
dm we m(,n overal opgeruimde eezirhten ziet.
noemen de mnzipE door de versierde straten
feest nog bijzondere luister bijzetten?
Morgen gaat dit alles in Alkmaar ge-
bevoorrading van winkeliers dient dus
voor 19 uur plaats te vinden.
De standhouders krijgen gelegenheid
hun auto's te parkeren op de Oude
gracht en in de Breedstraat.
PARKEERGELEGENHEDEN:
1 Canadaplein (behalve Donderdag, 2
Juli 1953) 2 Waagplein, 3 Hofplein, 4
Doelenveld.
De aanrijwegen voor deze parkeer
terreinen zijn:
Voor verkeer uit de richting Heiloo:
Kennemerstraatweg, Kennemersmgel,
Geestersingel, Kanaalkade.
Voor verkeer uit de richting Bergen:
Jan van Seorelkade. Kruseman van
Eltenweg, Helderseweg, Kanaalkade.
Voor verkeer uit de richting Koedijk:
Helderseweg. Kanaalkade.
Voor verkeer uit de richting Oudorp:
Friesebrug, Kanaalkade.
Rijwielen kunnen worden geplaatst
in bestaande rijwielstallingen. Er zal
een extra rijwielstalling kernen op
het terrein van de Grote Kerk aan de
zijde van de Gasthuisstraat.
De stadsdienst (lijn BB) rijdt tijdens
de Braderie niet via de Laat, doch via
het Kennemerpark.
Van één uur voor het voorbijtrek
ken van het bloemencorso tot na af
loop mogen op de te volgen routes
geen voertuigen worden geplaatst.
Overigens zullen de verkeersmaatre
gelen aan de omstandigheden worden
aangepast. Bij zeer grote drukte op het
Braderieterrein zal voor de bezoekers
éér richtingsverkeer worden ingests n
Door de Commissaris van Politie
worden tijdens de Braderie geen vent
vergunningen en vergunningen tot het
maken van muziek op de openbare weg
e.d. afgegeven.
De politie vestigt er de aandacht op
dat het (de jeugd) verboden is om
langs pleintrottoirs e.d. z.g. „rondjes"
te rijden. Dat dit ook een gevaarlijke
liefhebberij is bleek wel toen één de
zer dagen een 10-jarige jongen op de
hoek Nicolaas BeetskadeBlaeustraat
hierbij kwam te vallen en een been
brak.
Alkmaar komt weer in het teken
Van de Braderie te staan
En men is reeds druk in actie
Met de tenten op te slaan.
Alkmaars zakenlieden tonen
Dat zij er nog altijd zijn
En zo wordt het nu vier dagen
Non-stop-Braderiefestijn.
Ha, dat wordt weer echt gezellig
In de oude binnenstad,
Want er zijn voor de bezoekers
Nu ook weer attracties zat.
Vuurwerk met gevulde bommen
En een ijselijk geknal,
Dansers, musici, artisten
En weet ik veel wat niet al.
Morgen zal het bloemencorso
Reeds door onze straten gaan.
't Kleurig en zo fleurig
schouwspel
Dat geen mens wil overslaan.
En deez' optocht in het duister,
Met veel schijnwerpers belicht,
Wordt in al die pracht en luister
Wel een feeëriek gezicht.
Daag'lijks rijdt de Braderietrein
Dwars door Braderiestad heen,
Wat een uitkomst is voor ieder
Die niet heel vlug is ter been.
Onze Vroedschap' zal als eerste
Daarmee naar 't Stadhuis toe
gaan,
Allen in het zelfde spoortje.
Lieve mens, hoe kan 't bestaan.
Ja, de Braderie begint weer,
Onze nijv're middenstand
Loopt het vuur zich uit de sloffen
Tot het heil van koning klant.
Boeren, burgers, buitenlieden,
Jong en oud en groot en klein,
Neem de slee of spring in
't zadel,
Op naar 't Braderiefestijn!
JABSON.
