XoS nooit!
Het oog der wereld is gericht op:
S.O.S.
CyprusGibraltary Korfoe,
Mallorca, Malta, Rhodos,
Tripolis en Tunis
Pakkend adverteeren
Oorlogsvloten kruisen in de
Middellandsche Zee
Maakt het kort!
„Snelheid" is een wachtwoord van onzen
tijd. Het geduld van het publiek ia er, met
al de uitvindingen voor tijdsbesparing, niet
grooter op geworden. Daarom is het raad
zaam voor degenen, die resultaat van hun
reclame willen zien, om kort en krachtig te
zijn. „Te lang" is het oordeel van tallooze
critici over een advertentie of een ander
stuk reclame-copie.
Zelfs iemand, die pas begonnen is het
advertentiewezen te bestudeeren, zal, wan
neer men zijn raad in dit opzicht vraagt,
antwoorden
„Voor alles kort zijn. Korte woorden,
korte zinnen, korte regels. Ongelukkiger
wijze is het heel wat gemakkelijker om
kortheid aan te bevelen, dan om korte woor
den en zinnen, die recht op het doel afgaan,
te vinden.
De geslaagde kortheid zit niet zoo zeer
in het aantal woorden of zinnen; de questie
is: zorgt dat de lezer binnen den kortst mo
gelijken tijd begrijpt, waar het om gaat.
De illustratie of het opschrift hebben tot
taak om de nieuwsgierigheid van den lezer
op te wekken, om hem als het ware te
laten denken: „hè, wat is dat?" En dan
moet de rest van de copie hem op pittige
wijze de verdiensten van het geadverteerde
onder het oog brengen.
O.i. wordt er nog te veel reclame ge
maakt, door negatieve factoren naar voren
te brengen.
Veel versterkingsmiddelen b.v. advertee
ren in den geest van het volgende: „Bent
U altijd moe, prikkelbaar, nerveus, opge
wonden? Bent U oud vóór Uw tijd, neer
slachtig of onevenwichtig. Gebruikt... enz."
Deze advertentie heeft o.i. de groote fout,
dat zij de gedachten van het publiek tege
lijkertijd richt op het proauct en op onaan
gename verschijnselen als moeheid, neep.
slachtigheid enz. Wij gevoelen veel m«er
voor een advertentie in den volgenden geest:
„Wilt U nieuwe krachten opdoen, U jong
en opgewekt voelen, onvermoeid aan alle3
meedoen en een krachtige stroom van
nieuwe energie in al Uw aderen voelen?
Wilt U zich jong voelen, jong blijven en er
jong uitzien? Gebruikt...
Het is van belang dat het publiek de
naam van het product aantreft temidden
van aantrekkelijke hoedanigheden, die een
ieder zich graag eigen wil maken.
Bovendien wint de inhoud van de tweede
advertentie die groote groep van menschen,
die zich wat slap of vermoeid voelen, maar
hier niet graag voor uitkomen,
tie direct afwenden met een verontwaardigd:
„ik ben niet neerslachtig!"
„ik ben niet neeslachtig!"
Maakt Uw advertentie op in de volgende
lijn: gebruik weinig bijvoeglijke naamwoor
den, maar laat degene die U gebruikt pittig
zijn.
Toont de voordeelen van het koopen van
een bepaald artikel alléén aan door het in-
uitzichtstellen van een opbouwende werking.
Maakt de geheele advertentie niet te lang
en vooral, houdt haar in een optimisti
sche toon! Verbindt de naam van Uw pro
duct in de gedachten van het publiek met
de voorstelling van iets prettigs!
Dr. JOS DE COCK.
Als een schip in nood is, zit de marconist
in zijn kamertje en seint onophoudelijk:.
S.O.S., S.O.S.! Andere schepen vangen dit
sein op en weten wat het betekent: „Save
our souls", „Redt onze zielen". Heel dik
wijls kunnen de opvarenden dan door an
dere schepen gered worden.
Maar vroeger was dat anders. Toen ken
de men de S.O.S.-seinen nog niet en de
schepen, die in nood waren konden geen
hulp krijgen. Het enige wat ze konden
doen, was hun ligging en nadere bijzon
derheden op een stuk papier schrijven,
dat papier in een fles stoppen en de fles,
goed gesloten, in zee werpen, in de hoop,
dat iemand haar wel zou vinden en hulp
zou brengen. Maar het is niet bekend of
er ooit op tijd hulp kon geboden worden.
Maar meestal lezen we op de papieren
uit de flessen, die ook nu steeds nog aan
spoelen, van een ongeluk, dat al jaren,
soms al tientallen jaren terug gebeurde. Zo
werd in 1937 een fles opgevist, waar een
papier inzat, dat door drie schipbreukelin
gen was geschreven, die in een storm aan
de Zuid Amerikaanse kust in 1917 in een
reddingboot aan de dood ontkomen waren.
Ze schreven waar ze precies aan land wa
ren gegaan en ook vertelden ze, dat ze nog
maar voor 6 dagen eten en drinken bij
zich hadden, dus dat ze zo snel mogelijk
hulp nodig hadden. Dat is. alles wat men
van deze mannen weet. De fles had in die
20 jaar een lange weg afgelegd. Ze werd op
50 graden Westerlengte aan de kust van
Zuid Amerika te water gelaten en aan de
Noordkust van Schotland gevonden.
zienlijk toe. Wij geven hier enkele bijzon
derheden: de oppervlakte is ongeveer 600
K.M.2., het aantal inwoners bedraagt ruim
100.000. Men oefent er hoofdzakelijk den
wijnbouw uit en is met weinig tevreden.
Gezien de ligging, zullen de Italianen
met meer dan gewone belangstelling de
bedrijvigheid op Korfoe gadeslaan, want zij
zullen tot eiken prijs willen voorkomen,
dat het in de Middellandsche Zee toch al
zoo machtige Engeland, hier vasten voet
aan den grond zal krijgen. Dat regelmatig
Engelsche oorlogsbodems voor de kust van
Korfoe surveilleeren, zal men meer moeten
zien als een voorzorgsmaatregel tegen een
onverwachten overval van het eiland, dan
wel dat Engeland Korfoe reeds geheel in
zijn belangensfeer heeft betrokken. Zoo
veel is echter wel zeker, dat in een nieu-
maar een dak boven het hoofd hebben om
te kunnen slapen en voldoende voedsel om
van te leven, zijn zij reeds tevreden.
Ook Rhodos heeft verschillende heeren
moeten dienen in den loop der eeuwen. Na
de heerschappij van de Romeinen, zwaai
den hier achtereenvolgens Kaliefen, Grie
ken, de Genueezen den scepter.
In de 14e eeuw vestigden zich hier de
Johanniters, die den bekenden muur bouw
den. Nadat de Turken hier enkele eeuwen
heer en meester waren geweest, kwamen
zooals gezegd, de Italianen in bezit van het
eiland. Echter eerst in 1923 werd Rhodos
officieel afgestaan aan Italië. Met het bezit
van dit eiland staat of valt het gezag van
Italië in het Oosten van 't Middellandsche
Zee-bekken.
IN de Middellandsche Zee zijn heel wat
oorlogen uitgestreden, de bizarre kus
ten met de somber afstekende bosschen
zijn meer dan eens het tooneel van verbit
terden strijd geweest. En in dit opzicht is
er onder de zon nog altijd weinig nieuws.
De Middellandsche Zee, die een belangrijk
aandeel had in de geschiedschrijving van
Europa, vormt als zoodanig nog altijd een
belangrijke factor. Want het is begrijpelijk
dat de staten aan haar kusten bij conflic
ten doorgaans den weg „recht door zee"
bewandelen. De invloedssferen van vele en
machtige staten raken elkaar in deze his
torische wateren en het ligt voor de hand
dat hier de problemen van Europeesche po
litiek brandender zijn dan elders.
Van het grootste gewicht zijn de steun
punten, die de verschillende staten in de
Middellandsche zee bezitten. Met deze pun
ten, die zij als vlootbasis gebruiken, staat
of valt hun macht. Richten wij onzen blik
naar het westen, dan liggen daar veelbetee-
kenend Gibraltar en Ceuta.
Gibraltar is behalve Malta en Cyprus,
waarover straks enkele woorden het
punt, waar de Engelsche invloed zich con
centreert in dit deel van de oude wereld.
Wie Gibraltar bezit, beheerscht de toegang
tot de Middellandsche Zee. Vele der Euro
peesche naties hebben deze uitstekende
rotspunt willen bezitten om hun invloed uit
te oefenen op het Middellandsche Zee-bek
ken.
Engeland won in 1704 het pleit en legde
terstond op de rotsen uitgestrekte, weerga-
looze fortificaties aan. Doordat het dakvor-
mig gebergte met zijn drie kruinen, slechts
door een lage landtong met het vasteland
verbonden is, krijgt men voorbijvarende,
den indruk, dat de rots met zijn steile wan
den loodrecht uit het water oprijst. Een
vijfhonderd meter breede strook grond op
deze landtong is neutraal en onbewoond.
Deze vormt de grens tusschcn het Engel
sche en Spaansche grondgebied.
Op een der drie kruinen ligt het zooge
naamde signaalhuis. Wat wel 't meeste op
valt, zijn enkele reeds op grooten afstand
zichtbare vlekken op de bergwanden, die
doen denken aan pleisters: de zoogenaam
de watervangvlakken, waarop het regen
water opgevangen kan worden om naar
een groot aantal reservoirs geleid te wor
den, ten behoeve van de watervoorziening.
Terrasvormig verheft zich aan de Westzij
de aan den voet het gelijknamige stadje
G'braltar. De meeste gebouwen, die nog
herinneren aan de tijden, dat hier Arabie
ren en Mooren woonden, zijn ingericht als
magazijnen. Het is zeer de vraag of Gibral
tar met zijn luchtwapen houdbaar zal blij
ken. Verder concentreert zich de Engelsche
invloed, zooals gezegd, op Malta en Cyprus.
Beginnen wij met het laatste van dit
tweetal. De geschiedenis van Cyprus is
uitermate bewogen geweest. Eeuwen lang
is het de speelbal geweest van allerlei re
geeringen. Arabische en Byzantijnsche
heerschappij wisselden elkaar af.
In de twaalfde eeuw legde Engeland voor
het eerst de hand op het eiland; Richard
Leeuwenhart bevond zich namelijk op weg
naar het Heilige Land. toen hij bericht ont
ving, dat de opstandeling Commenus zich
uitgeroepen had tot Keizer van Cyprus en
en Richard Leeuwenharts bruid, wier schip
op de kust van Cyprus verongelukt was, ge
vangen had genomen.
De Engelsche vorst bevrijdde het eiland
en zijn bruid en schonk Cyprus aan Guy
de Cusignan, wiens geslacht langen tijd
hier regeerde. Later kwam Genua, dat het
eiland ongeveer een eeuw in bezit hield.
Na deze stad legden de sultan van Egypte
en de republiek Venetië beslag op Cyprus.
Later kwamen de Turken en de wijze,
waarop deze hier hebben huisgehouden,
gaat alle verbeelding te boven. Niet minder
dan 14000 menschen werden afgeslacht, ste
den met den grond gelijk gemaakt.
De Russisch-Turksche oorlog bracht we
derom een nieuwen heerscher over Cyprus.
De Engelschen namen het als pand in be
zit en beloofden onder bepaalde omstandig-
Oud-Gibraltar. Een typisch straatje in de
vestingstad.
wen oorlog, zoo deze onverhoopt mocht uit
breken, Korfoe een zeer belangrijke rol
zal spelen.
Op het eiland Rhodos, slechts 16 K.M.
verwijderd van de Turksche kust, wappert
weer een andere vlag, ditmaal de Italiaan-
sche driekleur. Want zooals Malta be
schouwd kan worden als Engeland's be
langrijkste steunpunt, zoo is Rhodos voor
de Italianen een vliegbasis van de eerste
orde.
Zooals men weet verwierf Italië dit
eiland in den Tripolisoorlog van 1912; tus-
schen Brindisi en Calabrië is het voor hen
het eenige rustpunt.
Op Rhodos zouden wij ons spoedig thuis
gevoelen. Het aspect van het landschap
herinnert eenigszins aan het onze, voorna
melijk door de witte huizen. Meerdere ma
len per jaar wordt de woning gewit. Het
interieur is slechts zeer sober. In één groot
vertrek vindt het heele gezin onderdak,
daar eet men, daar slaapt men, daar speelt
zich het heele familieleven af.
Vele merkwaardige gebruiken worden
trouw in stand gehouden op Rhodos.
Zoo brengt het meisje altijd als bruid
schat het witte huisje mee. Wanneer een
meisje geboren wordt, beginnen haar
ouders met den bouw daarvan. Alles is
hier overigens nog primitief, om een voor
beeld te noemen: de ploeg, die door een
ezeltje wordt getrokken, heeft een zoo on
diepe ploegschaar, dat het resultaat in onze
oogen zeer onbevredigend is. Maar ook op
Rhodos, evenals op Korfoe, zijn de bewo
ners niet zeer veeleischend. Wanneer zij
Mallorca met de merkwaardige wind.
molens.
Gezicht op de haven van Gibraltar.
opstanden, die nadien op het eiland uitbra
ken. Toen de 300.000 Grieken een nationale
beweging in het leven riepen en het naar
de meening der Britten wat al te bont
maakten, werd Cyprus in 1925 kroonkolo
nie. Dat Griekenland en Engeland het des
ondanks goed met elkaar vinden kunnen,
is voornamelijk toe te schrijven aan het
wantrouwen, waarmede het eerste land het
optreden van Italië in de Middellandsche
Zee gadeslaat.
Overzocht van de Straat van Gibraltar,
waarboven een Engelsch verkennings
vliegtuig.
Gezicht op Korfoe.
Ongeveer hetzelfde relaas zou men kun
nen geven van Malta, eens de burcht van
de Johanniterorde, thans de voornaamste
Engelsche vlootbasis, gelegen halverwege
tusschen de toegang tot de Middel
landsche Zee in het Westen en het Suez-
kanaal in het Oosten.
Op Malta zijn de moeilijkheden vele en
rauwelijks uit den weg te ruimen. Immers
de bevolking spreekt voor een aanzienlijk
deel Italiaansch, welke taal tot dusverre
door de Engelsche overheid toegestaan
werd naast het Maltezer dialect. De grond
wet en de zekere mate van zelfbestuur
moest den Maltezers ontnomen worden.
Het laat zich echter aanzien, dat binnen af-
zienbaren tijd Malta zijn eigen grondwet
terug zal krijgen.
Wij dienen te wijzen op het Grieksche
Korfoe, eens een geliefd toeristencentrum,
thans een vlootbasis in wording. Dit para
dijsachtige eiland is den laatsten tijd min
of meer vergeten. En toch bloeide hier eens
het toerisme, in vroeger jaren toen ex-kei
zer Wilhelm II hier nog zijn zomervacan-
ties placht door te brengen. Maar er is iets
veranderd in het karakter van dit eiland.
Dat het een begeerlijk steunpunt in de
Middellandsche Zee is, blijkt wel hier uit,
dat na de hegemonie van Grieken en Ro
meinen vrijwel alle volkeren rond het
bekken om het bezit van Korfoe gestreden
hebben.
Sedert het Italiaansche bombardement in
1923 is het niet meer rustig geworden op
Korfoe. Door de verovering van Albanië
nam de strategische beteekenis van dit
Noordelijkste der Ionische eilanden aan-
heden t.z.t. de bezetting op te heffen. Die
belofte is nooit in vervulling gegaan.
In 1914', kort na het uitbreken van den
wereldoorlog, werd het gebied openlijk in
het Britsche Imperium opgenomen, hoewel
dit niet geheel overeenkomstig de wenschen
der bewoners zelf was. Dat blijkt wel uit de
