I
„ONS BLAD”
Mo 221
DERDE BLAD.
Bureau: HOF 6, ALKMAAR. - Telefoon:
I
i
Donderdag 95 September 1924 postgiro 104863 ISe J argaag
Abonnementsprijs:
Per kwartaal voor Alkmaarf 2
Koor bui'en Alkmaar.f28)
Het Geïllustreerd Zondagsblad 0 60 f hooger
kan a!'a abonné's wordt op aanvrage gratis een polis verstrekt, welke hen verzekert tegen ongevallen tot een bedrag van f 500,—. f 400,-. f 200,—, f 1OO,—f 6Q—f 35.—, f 157-
De kunstig bewerkte van chocolade vervaardigde poort draagt de op deze photo niet zichtbare volgende bij schriften»
„De Stad is ons”
Zoo riep de Spanjool op de wallen,
„Maar dat is mij"
Zoo riep er een, en meteenen
Maaide hij beide zijn’ beenen.
Advertentieprijs.
Van i —5 regels f 1.25; elke regel meer f 0.25; Vedaflf
per regel f 0.75; Rubriek „Vraag en aanbod" bfl vof
uitbetaling per plaatsing f 0.60
- - 4 een
f
De advertentie.
POSTGIRO 104861
Het publiek verlangt naar nieuws
thouidasme en inspiratie.
Een goed gestelde advertentie wint net
het uit-
allang
te voeren, die het bezit aan-
inenten aan
re-
AOMINISTRATIE No. 43»
REDACTIE No. «33
NOORD-HOLLANÜSCH DAGBLAD
menteerd aangeprezen worden en als de ar
tikelen of zaken zich er ook maar eenigs-
zins toe leenen, dan is een beredeneerd en
suggestief aanprijzen in de eerste plaats aan
te bevelen.
Vaak wordt beweerd, en de leek op
de zaak waar het om gaat, om ongeveer in
het midden van de advertentie het culmina
tiepunt van het betoog te bereiken om dan
Rammei maar op de Friesche Poort
Don Frederik van Spanje I
U jagen Alkmaar’s dapperen voort,
Bij ’t kloeke burgemeesterswoord
„Wij sterven met Oranje,"
taalt naarmatp mftn het nnbliek weet
I leiden in de richting, die men wenscht.
Natuurlijk moet wijdloopigheid word-m
vermeden. Men streve naar 1
bracht.
Iemand met gebrek aan argumenten zal
’t altijd moeten afleggen tegen één die ze
groot
zee van tjjd heeft om de krant van begin tot
eind te lezen en dat de doorsnee zakenman
in deze een tamelijk subjectief beoordeelaar
is.
’n Groot euvel is, dat de i
dikwijls te weinig interessant zijn.
Als de adverteerders allen hun best deden
wan hun advertenties te maken, wat er van
gemaakt kan worden, dan zouden de adver-
tentie-pagina’s nog met veel meer aandacht
gelezen worden en dan zou er over het
thans nog aan' de orde zijnde probleem:
„Veel of weinig tekst” geen discussie meer
gevoerd behoeven te worden.
In Amerika en Engeland is
V* VVV - - -------O
woord, mits op de juiste wijze te pas ge- lijken vorm, opdat de advertentie een beela
geeft van de zaak, waarvan ze uitgaat.
Slaagt men daarin, dan zal men ook er
varen, dat de argumenteerende tekst be-
wel ter zjjner beschikking heeft en er uiting taalt naarmate men het publiek weet te
teiessante dingen te vertellen, d.w.z. argu- aan geeft. leiden in de richting, die men wenscht.
i, mei ecus, uwii inenten aan te voeren, die het bezit aan- Natuurlijk moet wijdloopigheid wordn Daarmede is dan ook het doel van adver-
op andere wijze. trekkelijk en dus het koopen wenschelijk vermeden. Men streve naar beknoptheid. I teeren bereikt.
-
i geleidelijk over te gaan naar het persoonlijke
element en te eindigen met naam, adres en 1
verdere noodwendige bijzonderheden.
Er gaat in adverteeren niets boven het
>rengen, liefst op oorepronke-
“h d—to 1 al dadelijk de aandacht vraagt. Een zin
advertenties adverteeren dan vader en grootvader, dan echter die min of meer verband houdt met advertentie met een si
i collega's en zoovele anderen, die niet anders het geadverteerde. Die trefzin is het uit- J*“ J 1
weten te adverteeren dan dat zij het besté, f garigspunt van de verdere beredeneeriug van
fijnste en goedkoopsteverkoopen. Er is en
thousiasme voor noodig. Dat maakt wel
sprekend en dan komt de inspiratie als van-
zelf.
Om een bepaalde groep onder het publiek
op de juiste wjjze voor zjjn zaken te winnen
heeft men argumenten noodig en deze moet
men uitwerken, waarvoor men ruimte be
hoeft om bjj het publiek vooral den indruk
te vestigen dat de vakman aan het woord
is. Dit wekt vertrouwen.
Bijna van alle zaken of artikelen zijn in-
Mfet het geschreven woord heeft men in
de reclame het eerst en het meest van doen.
Een onderwerp, waar veel over gestreden
is, is, of een advertentie veel of weinig tekst
moet bevatten.
Dit hangt in de eerste plaats af van ver
schillende factoren, niet het minst van de
zaak of het artikel waar het om gaat. In Amerika en Engeland is men i
Bijna alle onderwerpen kunnen geairgu- over dat punt heen. En niemand zal toch
j beweren, dat in die sterk geïndustrialiseer
de landen de gemiddelde krantenlezer meer
tijd heeft dan hier„
Het is slechts de kwestie of de adverteer-
i der den lezer weet te boeien, niet eens, doch
I voortdurend, telkens weer
I. T. en 1
-Vergelijke
worcteUy-he^
den willen wjj enkele woorden wijden aan
geschreven gedeelte van het publiek tegenwoordig
HUUIU. «TC auwitviitiv. I
Het geschreven woord heeft een buiten- j
gewone waarde. Het gesproken woord ver-
vliegt snel, maar het geschreven woord
blijft, een gelezen gedachte maakt in den
regel een dieperen iudruk dan een monde
linge uiting.
Met het geschreven woord heeft men
Daarin bestaat de kunst van den knappen
adverteerder.
Maar, hoe kan men nu voor mijn prozaï
sche, banale artikelen en zaken, boeiend
ad vertieren?
Dat is een kwestie van durf, kennis, en
thousiasme en inspiratie.
In de eerste plaats moet men het artikel
waarvoor men wil adverteeren door en door
kennen en zijn gedachten goed onder woor
den kunnen bi
Ijjke wijze. Men moet ook anders durven- te
Het zakelijke, krachtige, overtuigende te-
X1 U-4.,11.^
i andere wijze van adverteeren. Dit nog te
als men in z’n advertenties een
een toepasselijke illustratie, die de argu- i persoonlijk cachet weet te leggen en daar-
menten onderstreept. Eerder zegt mén te aan charme weet te geven, waardoor ze rich
weinig ‘dan te veel, hoewel de middenweg boven andere onderscheiden.
J j Een goed gestelde advertentie wint net
Pas echter op dat niet meer wordt be- van alle andere, zü zal niet nalaten den in-
Niemand zal tenslotte weerstand kun.uvi
I bieden aan de reclame door middel van een
suggestieven, pakken-
den en overtuigenden inhoud.
Teneinde de advertentie dien inhoud te
geven, heeft men argumenten noodig, die
elk artikel en elke zaak steeds en ondst
alle omstandigheden in meerdere of mindere
mate oplevert.
Alle beschikbare krachten moeten worden
j geconcentreerd op het onder woorden bren
gen van die argumenten in den best mogi-
I - - x -d 4 4 1 - 1— t
i geeft van de zaak, waarvan ze uitgaat.
i clamegebied is daar in den regel het sterkst
I in, dat het publiek de advertenties niet of
i slecht leest. Als bewijs voert hjj aan, dat
I hy zelf de advertenties zeer vluchtig leest
en zijn familie en kennissen, voor zoover hij
weet, eveneens.
i Men vergete echter niet, dat een
vloed uit te oefenen, dien men wenscht.
Begin de advertentie met een trefzin, die j I”-2 --12 1
al dadelijk de aandacht vraagt.
is
i collega's en zoovele anderen, die niet anders het geadverteerde. Die trefzin
Schreven wij in ons nummer van Maand;
eert en ander over de G. A.^
welke reclame-waarde aan eet
tentoonstelling toegekend moet
de reclame-waarde van het
woord: de advertentie.
maken. Het zakelijke, krachtige, overtuigende te-
j Adverteeren is zakennieuws verspreiden, i toog zal het op den duur winnen van elke
Het publiek verlangt naar nieuws in aan- I ~~J-tv.
trekkeljjken vorm. Verlucht het geheel met j eerder,
__2”j de argu- i
onderstreept. Eerder zegt mén te 1
an te veel hoewel de midden wee*
in deze ook weer de juiste mag heeten.
Pa< echter on dat niet meer wordt.
weerd dan kan worden verantwoord.
